Das Rundschreiben 01.2012
17. Januar 2012
01 FOKUS
B2B-Trends
Treffende Kommunikation bringt Zukunftschancen
Trends im B2B-Bereich zu identifizieren erscheint auf den ersten Blick als schwieriges Unterfangen: Zu unterschiedlich sind die Branchen, zu verschieden die Produkte und Dienstleistungen. Komplexe Beschaffungsprozesse in Unternehmen, bei denen Mitarbeiter aus vielen Unternehmensbereichen beteiligt sein können, gestalten die Ansprache der Zielgruppe vielschichtig. Dennoch gibt es einen Faktor, der für B2B wie B2C entscheidend ist: Der Faktor Mensch. Hinter den Entscheidungen stehen Menschen, die menschlich handeln. Sie reagieren emotional und beurteilen bis zu einem gewissen Grad aus dem Bauch heraus, basierend auf Erfahrungen, Wahrnehmungen und Bedürfnissen.
Um sich die Aufmerksamkeit und das Wohlwollen der Zielgruppen zu sichern, spielt somit das Kundenerlebnis eine zentrale Rolle. Gleichzeitig müssen B2B-Unternehmen ihre Vermarktung an neue Vertriebswege und veränderte Kommunikationsgewohnheiten anpassen, die durch die Möglichkeiten der neuen Medien entstanden sind und sich fortlaufend entwickeln. Die Basis, auf der B2B-Unternehmen in Zukunft ihren Erfolg aufbauen, ist klar: eine strategische, zeitgemäße und konsistente Kommunikation.
Insgesamt lassen sich für den B2B-Bereich vier Trends erkennen, die bestimmte Kernaspekte vereinen. Die zentrale Herausforderung ist es dabei, die Kundenbedürfnisse zu jeder Zeit in den Mittelpunkt zu stellen. Dazu ist eine detaillierte Zielgruppenbetrachtung vonnöten, die sich jedoch in einem weiteren Schritt in allen relevanten Bereichen widerspiegeln muss – für eine zukunftsweisende Aufstellung der Unternehmenskommunikation mit strategischem, ganzheitlichem und vernetztem Ansatz.
In voller Länge: Unser White Paper zum Thema B2B-Trends
02 ETATS
Johnson Controls Automotive Experience
Social-Media-Beratung
Johnson Controls ist ein globales Unternehmen mit einem breit gefächerten Produkt- und Serviceangebot für die Gebäude- und Automobilbranche. Johnson Controls Automotive Experience ist ein Weltmarktführer in den Bereichen Autositze, Dachhimmelsysteme, Türverkleidungen und Instrumententafeln sowie Elektronik für den Fahrzeuginnenraum. An mehr als 240 Standorten weltweit unterstützt Johnson Controls Automotive Experience mit seinen Produkten, Technologien und fortschrittlichen Fertigungsmethoden alle großen Automobilhersteller dabei, sich mit ihren Fahrzeugen im Markt zu differenzieren. Die Firma berät Johnson Controls Automotive Experience zum Thema Social Media und unterstützt bei der Entwicklung einer nachhaltigen, globalen Social-Media-Strategie und deren Integration in die Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens.
Kreussler Group
Umfassende Neukonzeption der Internetpräsenz
Passend zum 100-jährigen Bestehen des Unternehmens plant die Kreussler Unternehmensgruppe die Lancierung ihres Corporate Auftrittes im WWW. In den Bereichen Textilchemie und Pharma ist Kreussler weltweit tätig und unter anderem europäischer Marktführer im Bereich Chemische Reinigung. Die Entwicklung und Umsetzung des geplanten Online-Auftritts erfolgt im ersten Quartal 2012. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Kernwerten, die Kreussler auszeichnen: Innovation, Vereinbarkeit von Beruf und Familie sowie ein verantwortliches Handeln und faires Miteinander mit Kunden, Zulieferern und Mitarbeitern.
Das Projekt ist eine weitere Entwicklung der Zusammenarbeit von Kreussler und Die Firma: Für die Sparte Textilchemie wurde die Digitale Kommunikation bereits im vergangenen Jahr geplant und befindet sich derzeit in der Umsetzung.
03 GOING LIVES
juwi Holding
Neue Online-Stellenbörse bringt Komfort
In Zusammenarbeit mit Die Firma hat die juwi Holding AG den Karrierebereich neu konzeptioniert und umgesetzt. Ab sofort ist damit die Darstellung der Stellenangebote übersichtlicher und eine Online-Bewerbung für die Bewerber komfortabler. Gleichzeitig ist juwi in der Lage, die hohe Zahl an Bewerbungen bestmöglich zu kanalisieren. Als international tätiger Energie-Dienstleister und Projektentwickler im Bereich Erneuerbare Energien ist die juwi Holding AG ein begehrter Arbeitgeber.
Durch Filterfunktionen erleichtert die geplante Jobbörse Bewerbern in Zukunft den Überblick über das umfangreiche Stellenangebot von juwi. Gleichzeitig wird die Detaildarstellung der einzelnen Jobs verbessert. Bewerber finden so einfacher als zuvor jene Angebote, die ihren Interessen und Fähigkeiten entsprechen. Der Bewerbungsvorgang erfolgt anhand von Bewerbungsformularen, die die Personalverantwortlichen von juwi individuell an die ausgeschriebenen Stellen anpassen können. Die Bewerber werden dank der benutzerfreundlichen Oberfläche bequem durch den Bewerbungsvorgang geführt.
Zur juwi-Jobbörse:
www.juwi.de/karriere/jobangebote
Aareon AG
Optimiertes User Interface Design für Microsites
Die Aareon AG ist Europas führendes Beratungs- und Systemhaus für die Immobilienwirtschaft. In einer ersten Zusammenarbeit entwickelte Die Firma das User Interface Design für die CMS-gestützten Microsites des Unternehmens. Unter anderem gehört dazu der Internetauftritt des jährlich stattfindenden Aareon Kongresses, der zu den wichtigsten Branchentreffs der Immobilienwirtschaft zählt.
04 PERSONALIEN
Verstärkung im Bereich Beratung und Projektmanagement
Christine Kinze
Ab sofort verstärkt Christine Kinze das Team von Die Firma. Die 32-jährige Germanistin unterstützt den Bereich Beratung und Projektmanagement im Schwerpunkt Social Media. Die Expertin für Social Media und crossmediale Kommunikation arbeitete zuvor in der Kommunikationsagentur Profilwerkstatt in Darmstadt.
Mit der Neuanstellung baut Die Firma ihre Beratungskompetenz in den strategisch wichtigen Bereichen Social Media und Digitale Markenführung im Rahmen ihres neuen Beratungssystems webthinking weiter aus.
„Unsere Aufträge und Marktbeobachtungen im letzten Jahr zeigen, dass der Bedarf nach strategischer Beratung in den B2B-Unternehmen zunehmend größer wird“, sagt Marco Fischer, Geschäftsführer von Die Firma. „Insbesondere Social Media-Strategien als Teilbereich der digitalen Kommunikationsstrategie können Synergien in der transmedialen Kommunikation erzeugen und somit die Maßnahmen signifikant erfolgreicher machen. Daher unterstützen wir unsere Kunden in diesem Bereich nun mit noch mehr Know-how und Expertise.“
05 NETZWERK
Caparol Akademie
Die Firma referierte über „Neue Medien im Handwerk“
Im Januar veranstaltete die Caparol Akademie ein Seminar zum Thema „Neue Medien im Handwerk“. Referenten waren unsere Kollegen Marco Fischer, Geschäftsführer von Die Firma, sowie Social Media-Expertin Christine Kinze, die seit kurzem das Team von Die Firma verstärkt. Das Seminar klärte über Chancen und Risiken moderner Medien auf und gab Tipps zur Nutzung.
Weitere Termine folgen in diesem Jahr, wir halten Sie auf dem Laufenden.
Alle Details unter:www.caparol-akademie.de
06 INTERN
DDC-Wettbewerb „Gute Gestaltung“
Die Firma zweifach ausgezeichnet
Gleich zwei digitale Projekte von Die Firma erhielten das Prädikat „Gute Gestaltung von Digitalen Medien“ des Deutschen Designer Clubs, kurz DDC: Die Internetpräsenz des Textilverlags Zimmer + Rohde sowie das Webspecial „In deutschen Reihenhäusern“, das im Auftrag der Deutschen Reihenhaus AG entstand. Der DDC prämiert Jahr für Jahr im Rahmen des Wettbewerbs „Gute Gestaltung“ außergewöhnliche Leistungen im Kommunikationsbereich.
Für beide Projekte ist es nicht die erste Auszeichnung, unter anderem gewannen sie jeweils einen iF Communication Design Award. Auch für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland, der als höchste offizielle Design-Auszeichnung in Deutschland gilt, sind beide Projekte nominiert. Der Designpreis Deutschland wird vom Rat für Formgebung für herausragend gestaltete Erzeugnisse aus den Bereichen Produkt- und Kommunikationsdesign verliehen. Am Wettbewerb teilnehmen können nur Beiträge, die durch den Rat für Formgebung nominiert sind und bereits einen nationalen oder internationalen Preis erhielten. Die Preisverleihung zum Designpreis Deutschland findet im Februar 2012 statt.
www.zimmer-rohde.dewww.reihenhaus.de/magazin/
07 JOBS
Offene Stellen
Junior IA/Konzepter (m/w) und Projektleiter (m/w)
Wir vergrößern unser Team und suchen neue Mitarbeiter mit Berufserfahrung. Wenn Sie sich angesprochen fühlen und über die nötigen Kompetenzen verfügen, freuen wir uns über Ihre Bewerbung. Ebenso freuen wir uns, wenn Sie den Hinweis an jemanden aus Ihrem Netzwerk weitergeben, der Interesse an einem der ausgeschriebenen Jobs haben könnte. Auch qualifizierte Praktikanten sind jederzeit willkommen.