Das Rundschreiben 05.2010
08. Juli 2010
01 FOKUS
Digitale Markenführung
Vom statischen Bild zum multidimensionalen Erlebnis
Die Mehrheit der deutschen Unternehmen möchte laut B2B Online-Monitor 2010 durch ihre Internet-Aktivitäten ihr Image verbessern und sich vom Wettbewerb differenzieren. Um dies zu erreichen, ist eine konsequente digitale Markenführung erforderlich, die sich in vielen Internetpräsenzen noch nicht widerspiegelt. Es fehlt an differenzierenden Merkmalen sowie Erlebnissen und Möglichkeiten für die Besucher, sich mit der Marke auseinanderzusetzen.
Die grundlegenden Erkenntnisse und Vorgehensweisen der Markenführung gelten auch für das Internet. Um erfolgreich zu sein, müssen die Methoden aber an den eigenen Charakter des Mediums angepasst werden. Dies bedeutet, der Geschwindigkeit der Entwicklung und der Schnittstellenfunktion zwischen Marketing, Unternehmenskommunikation, Vertrieb und IT Rechnung zu tragen. Das Internet bietet eine Fülle von Informationen, Produkten und Angeboten. Gerade in dieser Flut suchen die Menschen nach Vertrauenswürdigkeit, Mehrwert und Erfüllung ihrer Bedürfnisse, den klassischen Faktoren also, die eine starke Marke ausmachen.
Weitere Informationen zur digitalen MarkenführungWeitere Informationen zum B2B Online-Monitor
02 ETATS
juwi-Gruppe
Neue Energie für die Internetpräsenz
Die juwi Holding AG ist ein weltweit tätiger Projektentwickler im Bereich der erneuerbaren Energien. Die neue mehrsprachige Internetpräsenz des Unternehmens wird mit multimedialen Inhalten angereichert, um die Möglichkeiten erneuerbarer Energien und das Leistungsportfolio von juwi stärker zu veranschaulichen.
Vom Unternehmenssitz im rheinhessischen Wörrstadt aus bietet juwi mit seinen über 900 Mitarbeitern Planung, Realisierung, Finanzierung und Betrieb von Windenergie-, Solarenergie, Bioenergie- und Geothermie-Anlagen. Ein wichtiger Teil des neuen Onlineauftritts werden ausführliche Referenzen zu den interessantesten Projekten aus allen Energiearten sein. Für die Pflege der Inhalte wird das Content-Management-System TYPO3 eingesetzt. In dem Projekt arbeitet Die Firma mit der Markenagentur „kleiner und bold” aus Berlin zusammen.
03 GOING-LIVE
GESA Form + Funktion
Mehrsprachiges Serviceportal ist umgesetzt
Für die GESA Form + Funktion Displaybau GmbH – in Europa führender und weltweit tätiger Hersteller von POS-Displays für die Kosmetikindustrie – hat Die Firma ein maßgeschneidertes Serviceportal umgesetzt. GESA gestaltet damit die Prozesse in der Produktentwicklung mit den Kunden effizienter.
Das mehrsprachige Portal dient vor allem dazu, rund um die Projekte mit den Kunden Dokumente auszutauschen. Ein umfangreiches Rollen- und Rechte-Management erlaubt es dabei auch komplexe Projektstrukturen abzubilden. Die GESA-Mitarbeiter können die Oberflächen des Portals an das Corporate Design des jeweiligen Kunden anpassen, sodass dessen Mitarbeiter sich auf der Plattform wie „zu Hause” fühlen. Das klare und übersichtliche Erscheinungsbild mit großzügigen typografischen Elementen und die intuitive Nutzung fördern das Erlebnis beim Einsatz des Portals und damit die Akzeptanz dieses Tools. Die Anwendung wurde mithilfe des auf der Programmiersprache Python basierenden Web-Frameworks Django umgesetzt.
DDC
Anwendung zum Wettbewerb „Gute Gestaltung”
Für den Deutschen Designer Club (DDC) hat Die Firma eine Anwendung entwickelt, über die Einreichungen zum DDC-Wettbewerb GUTE GESTALTUNG 11 gemacht und vom Club bearbeitet werden können. Die Anwendung ist über eine Microsite zugänglich.
Sowohl die Teilnehmer als auch der DDC profitieren von der neue Anwendung. Die Möglichkeit Arbeiten online einzureichen, erleichtert den Prozess. Dabei können bereits bestehende Arbeiten als Vorlage für weitere Einreichungen genutzt werden, was die Einsendung zusätzlich erleichtert. Bis zu einem jeweils vom DDC festgelegten Zeitpunkt können die Teilnehmer über die Anwendung auch nachträglich die Credits für eine Einreichung bearbeiten.
Der DDC kann die Einreichungen online in einem Administrationsbereich bearbeiten und die Informationen standardisiert exportieren. Dies verschafft der Jury einen besseren Überblick.
04 AWARDS
iF Communication Design Award 2010
Zwei Auszeichnungen für Die Firma
Gleich zwei Auszeichnungen konnte Die Firma bei den iF Communication Design Awards 2010 für sich verbuchen. Das digitale Buchprojekt "In deutschen Reihenhäusern" der Deutschen Reihenhaus AG wurde in der Kategorie digital media: Screendesign ausgezeichnet. Desweiteren fand die Internetpräsenz des international führenden Textilverlags Zimmer + Rohde in der Kategorie digital media: Atmosphäre Anklang bei den Juroren.
Über 1.650 Beiträge aus 26 Ländern bewarben sich in diesem Jahr zum iF communication design award.
Die Preisverleihung für den iF communication design award 2010 findet am 03. September 2010 in der BMW Welt in München statt.
Die Firma freut sich sehr über diese weiteren international angesehenen Auszeichnungen.
iF communication design awardDeutsche Reihenhaus AG - "In deutschen Reihenhäusern”Zimmer + Rohde
05 NETZWERK
Forschungscamp Marketing & Kommunikation
„Web 2.0 – Toolbox für Anwender“ ist der Titel des ersten Forschungscamps Marketing & Kommunikation der FH Mainz am 20. Oktober. Die Veranstaltung stellt innovative Forschungsansätze und interessante Anwendungsbeispiele vor. Marco Fischer, Geschäftsführer von Die Firma, leitet dabei einen Workshop mit dem Titel „Social Media – neue Wege des Kundendialogs?“
Zu den weiteren Referenten gehören neben den Professoren Lothar Rolke und Oliver Kaul von der FH Mainz Vertreter von Daimler, Nestlé und Pricewaterhouse Coopers. Neben der Diskussion aktueller Inhalte ist das Forschungscamp eine Plattform für Erfahrungsaustausch und Networking unter Experten.
06 PRESSESPIEGEL
indukom 03/2010: Social Media
Austausch auf Augenhöhe: Social Media im B2B-Sektor
An Social Media kommen auch Unternehmen nicht mehr vorbei, die im B2B-Geschäft aktiv sind. Denn der Trend der Kommunikation geht weg von Berieselung und Transaktion hin zu Dialog und Kollaboration. Die Zielgruppen erwarten dies, sind die Social Media doch bereits fester Bestandteil ihres kommunikativen Alltags, den sie auch im Geschäftsleben nutzen wollen.
Marco Fischer, Geschäftsführer von Die Firma, erklärt im Interview mit der Indukom, welche Möglichkeiten Social Media für Unternehmen im B2B-Sektor bieten und warum es bei einem Einstieg in diesen Kommunikationskanal besonders wichtig ist, erst zu denken und dann zu handeln, damit die Interaktion mit den Zielgruppen ein Austausch auf Augenhöhe wird.